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6月27日，2025河南省文化旅游发展大会在开封市召开(zhàokāi)。

大会提出，要把文旅产业(chǎnyè)打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快(jiākuài)建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设(jiànshè)文旅(wénlǚ)强省，是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实总书记的嘱托(zhǔtuō)，也是河南当前和今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为(chéngwéi)全省经济的支柱？

河南的文旅(wénlǚ)产业，已迈过成为支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业(wúyāngōngyè)”“没有(méiyǒu)边界的产业”，既能提振消费，也能以一业带动百业。

河南作为文化大省、旅游大省，把(bǎ)文旅(wénlǚ)产业做大，既有基础，也有条件。

文旅产业能否成为(chéngwéi)河南的支柱产业？答案是肯定的。

先说(xiānshuō)总体情况。2024年，河南文旅产业实现了两大突破：游客接待量突破10亿人次，旅游综合收入突破1万亿元(wànyìyuán)。

这两个数字是什么(shénme)概念？

首先，10亿人次(yìréncì)的游客接待量，已经逼近云贵等传统旅游强省(qiángshěng)，进入全国前列。

第二，万亿级的产业规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在。河南作为(zuòwéi)经济大省，能够达到(dádào)万亿体量的产业，也只有食品加工、装备(zhuāngbèi)制造等少数几个。

再来看(láikàn)对经济的贡献。

在省政府新闻办6月20日召开的新闻发布会上，省文化和(hé)旅游(lǚyóu)厅党组书记、厅长黄东升透露，2024年全省(quánshěng)文化和旅游及(jí)相关产业实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的(de)增加值占GDP比重达到5%以上，就可以称作是支柱产业。从这个角度看(jiǎodùkàn)，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件(tiáojiàn)。

今年以来(jīnniányǐlái)，在总量超万亿的基础之上，河南(hénán)的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一”假期(jiàqī)，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一左右(zuǒyòu)。以一省之力，见证并助力着中国文旅消费的火热。

也正(zhèng)因为有这样(zhèyàng)的“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化(wénhuà)大省，如何让历史开口说话

文旅产业(chǎnyè)吸金揽客，各省都有独特的招数。而(ér)河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前五位(wǔwèi)的景区(jǐngqū)中，文化类景区占了三个。

不仅如此(bùjǐnrúcǐ)，博物馆挤到限流、连考古工地都(dōu)成热门打卡地，都说明河南正在掀起一场文化热。

作为文化(wénhuà)(wénhuà)大省，靠文化吸引人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想，其实并不容易，毕竟，文化这个(zhègè)东西，每个省都有。河南为什么能把它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开(líbùkāi)“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南(hénán)·戏剧(xìjù)幻城”把历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸式展演，这些都是让游客(yóukè)参与和体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面(lìngyìfāngmiàn)，也因为河南通过有血有肉的演绎，把文化做出了人情味。

最近几年，文旅的(de)同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人(lìngrén)审美疲劳，毫无旅游的欲望。这本质(běnzhì)上反映出中式主题公园的经营困境。

而反观(fǎnguān)河南的旅游市场(shìchǎng)，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠城，站在台上的王婆，跟来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和(hé)身边的游客斗舞(dòuwǔ)……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬(gà)得慌？

因为她们通过(tōngguò)用心演绎和河南人的(de)热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外(chúcǐzhīwài)，南阳五朵山景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入，也要确保(quèbǎo)游客的快乐体验，也都透着(zhe)满满的人情味。

旅游本质(běnzhì)是体验。景区主动当e人，游客才不至于到陌生城市(chéngshì)当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业成(chéng)支柱，河南如何补短板

河南的(de)文旅产业，虽然进步很大，也有短板。最直观(zhíguān)的表现，就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的(de)万亿旅游收入省份，湖南仅用了河南七成左右的游客(yóukè)接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在从游客(yóukè)兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来看，河南(hénán)有(yǒu)这么大的游客基数，如果能把人均消费提一提，则足以支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交网络上，有这样一个热度很高(gāo)的提问：“中国有哪座城市，能支撑(zhīchēng)起五天以上的旅游？”

这个问题(wèntí)，同样也值得河南深思。

当我们通过文化，把(bǎ)游客吸引过来之后，又要通过什么(shénme)，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能一连几天(yīliánjǐtiān)都在逛景点和博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区(jiēqū)、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了这一点。本次全省(quánshěng)文化旅游发展(fāzhǎn)大会，就对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面(yìfāngmiàn)要坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景，打造接地气、有生气、引人气的文旅热点。为(wèi)河南聚拢人气，吸引(xīyǐn)更多“流量”；

另一方面，也要拓展市场(shìchǎng)、优化服务，不断提升文旅产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南的(de)(de)文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟，“好产品(chǎnpǐn)+好服务”，才是旅游从“网红”到“长红”的密码(mìmǎ)。

策划(cèhuà)：卢慎勇 刘林军

记者：夏继锋(xiàjìfēng) 梁德宝 宋迎迎