荆州老字号的出圈密码藏在这条街里……

5月30日，由荆州市商务局(shāngwùjú)、荆州区人民政府主办、荆州区商务局承办的“古城(gǔchéng)迎端午(duānwǔ) 老街嘉年华”老字号国潮主题活动，在张居正街盛大启幕。

本次活动以端午传统文化为(wèi)桥梁，创新采用“国潮+老字号”的形式，精心打造了一场沉浸式嘉年华(jiāniánhuá)，融合文化展演、非遗体验与美食消费于一体。它不仅为市民游客带来了全新的假日体验，更成为荆州推动文旅商深度融合、激发老字号创新活力(huólì)的标志性(biāozhìxìng)活动。通过深入挖掘张居正街的历史文化底蕴(wénhuàdǐyùn)，联动老字号企业与非遗传承人，成功塑造出(sùzàochū)独具荆州特色的消费新场景。

政府搭台助力 老字号(lǎozìhào)精彩“出圈”

上午10点30分(fēn)，启动仪式在瓮城舞台正式开启。活动现场，17家老字号企业纷纷亮相，热情(rèqíng)推介自家特色产品。30家老字号、5个非遗项目、15家美食(měishí)小吃摊位齐聚，共同(gòngtóng)构成了一条长达600米的国潮市集长廊。

承元黄豆酥、洪湖鸡蛋糕、五一路米粉、久旺虾蟹等充满“荆州味道”的美食，引得游客们争相品尝；非遗糖(yítáng)画、楚绣等文创产品(chǎnpǐn)也备受欢迎，充分彰显了老字号在新时代的旺盛(wàngshèng)生命力。

人气火爆 国潮活动点燃消费(xiāofèi)热潮

尽管骄阳似火，活动现场依旧人潮涌动。据统计(jùtǒngjì)，活动首日客流量便突破3万人次，不少摊位前都排起了长长的队伍。老字号企业纷纷推出试吃、折扣等优惠活动，像“壹奶奶米酒九折”“橘颂部分(bùfèn)酒类买一送一(mǎiyīsòngyī)”“玉宇泉免费抽奖”等福利，成功点燃了消费热情。一位(yīwèi)来自武汉的游客兴奋地说：“在这里既能(néng)欣赏非遗表演(biǎoyǎn)，又能一次性打卡众多荆州老字号，体验感太棒了！”

夜幕降临，活动氛围被推向高潮。川剧变脸、鱼灯舞等非遗展演精彩绝伦，赢得阵阵喝彩；“张居正NPC巡游”与(yǔ)游客趣味(qùwèi)互动，增添了不少欢乐；身着汉服的爱好者们手持鱼灯，穿梭在古街之中，勾勒出一幅(yīfú)“古今交融”的美丽画卷(huàjuàn)。

以文化(wénhuà)为核心 打造城市文旅新名片

此次活动不仅(bùjǐn)是一场消费(xiāofèi)盛宴，更是一次文化传承的创新尝试。小品《不忘(bùwàng)初心》生动讲述了(le)老字号百年坚守的动人故事，非(fēi)遗工坊现场展示定胜糕、三层楼汤包的制作技艺，让市民们能直观感受到匠心精神。现场还设置了“汉服打卡”“诗词互动”等趣味环节，吸引了众多年轻群体参与，实现了传统文化的“活态传播”。

商务部门负责人介绍：“我们(wǒmen)采用‘全天市集+夜游演艺’模式，有效延长消费(xiāofèi)时段，夜间客流占比达60%，显著带动餐饮、文创等二次消费，首日(shǒurì)销售额超(chāo)预期。”未来将聚焦商务赋能与消费场景创新，搭建更多政企合作平台，支持企业拓展(tuòzhǎn)市场渠道、探索数字化转型；策划系列主题促消费活动，激发市场主体活力，进一步释放消费潜力，驱动经济高质量(gāozhìliàng)发展。

（通讯员：王紫薇 记者：万杨(yáng)）